當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月23日，為期三天的第十五屆“跳躍，愛馬仕”馬術(shù)障礙賽在巴黎大皇宮圓滿落幕。這座承載著歷史的玻璃穹頂下，不僅上演了多場(chǎng)頂級(jí)的馬術(shù)比賽，更將運(yùn)動(dòng)、美學(xué)與匠心融合，打造了截然不同的賽事氛圍。
愛馬仕合作的法國(guó)騎手西蒙·德萊斯特 搭檔“Cayman Jolly Jumper”斬獲愛馬仕大獎(jiǎng)賽冠軍 ?Hermès 2025 《馬術(shù)》雜志、馬術(shù)在線團(tuán)隊(duì)此次親臨現(xiàn)場(chǎng)，全方位感受這場(chǎng)馬術(shù)盛宴在策劃、布局、搭建及每一處細(xì)節(jié)上的匠心獨(dú)運(yùn)。這里的每一筆勾勒、每一道光影，都映射出賽事的獨(dú)特。這樣的舞臺(tái)，與我們熟悉的馬術(shù)賽事有何不同？ 《馬術(shù)》雜志創(chuàng)始人、主編李艷陽先生和青年騎手、馬術(shù)解說琪琪木樂分享了此次愛馬仕之行的見聞與感受。
2025 年 3 月，我開啟了一場(chǎng)深度探索之旅，了解了愛馬仕這一傳奇品牌，觀看數(shù)場(chǎng)世界級(jí)的比賽。一路下來，感慨頗多。我深刻地意識(shí)到，世界上諸多領(lǐng)域的成功，無論是商業(yè)領(lǐng)域的叱咤風(fēng)云，還是體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中的摘金奪銀，亦或是馬術(shù)賽事的精彩呈現(xiàn)，都絕不是依靠孤立單點(diǎn)的突破就能達(dá)成的，而必然仰仗系統(tǒng)層面的全面勝利。
《馬術(shù)》雜志創(chuàng)始人、主編李艷陽在 “跳躍，愛馬仕”馬術(shù)障礙賽現(xiàn)場(chǎng) ?騰訊時(shí)尚 不妨舉兩個(gè)例子加以說明。先說馬術(shù)領(lǐng)域，當(dāng)下中國(guó)馬術(shù)與歐洲相比存在不小差距，這背后的緣由并非我們買不起優(yōu)質(zhì)馬匹，也不是缺乏優(yōu)秀騎手，實(shí)則是馬術(shù)比賽背后那一套完整、精細(xì)的運(yùn)作系統(tǒng)，在中國(guó)尚未完善。一場(chǎng)成功的馬術(shù)賽事，涵蓋從馬匹繁育、訓(xùn)練體系搭建、騎手培養(yǎng)晉升渠道，到賽事組織策劃、場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)維護(hù)、商業(yè)贊助與推廣等諸多環(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)相互交織、彼此支撐，缺少其中任何一環(huán)，都難以形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，這便是系統(tǒng)的力量。
?Hermès 2025 時(shí)尚領(lǐng)域的愛馬仕宛如一座高峰，矗立在時(shí)尚行業(yè)之巔。其真正令人難以望其項(xiàng)背的，是它那極具系統(tǒng)性的品牌經(jīng)營(yíng)模式。而同樣的品牌理念，也呈現(xiàn)在“跳躍，愛馬仕”馬術(shù)障礙賽的比賽現(xiàn)場(chǎng)。
“跳躍，愛馬仕”馬術(shù)障礙賽深度融合愛馬仕品牌形象?Hermès 2025 愛馬仕通過舉辦國(guó)際頂級(jí)賽事，持續(xù)不斷地在全球范圍內(nèi)鋪開品牌推廣的大網(wǎng)，巧妙地將品牌形象與高端、優(yōu)雅、卓越的賽事文化深度融合。從賽事的精心選址、精致布置，到邀請(qǐng)各界名流、權(quán)威媒體的深度參與，再到限量版產(chǎn)品與賽事熱點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)推出，一環(huán)扣一環(huán)，構(gòu)建起了一個(gè)龐大、復(fù)雜且高效的系統(tǒng)。這般全方位、深層次打造品牌影響力的運(yùn)作模式，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了普通品牌所能企及的范疇。
“跳躍，愛馬仕”馬術(shù)障礙賽是一場(chǎng)精致華麗的賽事，不僅是一場(chǎng)視聽盛宴，更在許多細(xì)節(jié)上展現(xiàn)了它的獨(dú)特之處。它是為數(shù)不多沒有專門設(shè)置VIP圓桌或特殊坐席的頂級(jí)賽事之一，無論是馬術(shù)愛好者、馬主還是明星，大家都坐在同一個(gè)看臺(tái)上，感受同樣的氛圍和熱烈的賽場(chǎng)激情。
青年騎手、馬術(shù)解說琪琪木樂?騰訊時(shí)尚 這里沒有區(qū)域限制，觀眾們可以親眼見證工匠如何精雕細(xì)琢地打造馬術(shù)裝備，還可以去VR區(qū)域體驗(yàn)一整套愛馬仕馬術(shù)裝備的真實(shí)感受。熱身場(chǎng)更是完全開放，近距離觀察騎手們備戰(zhàn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，那種沉浸感，真的很不一樣。這樣一場(chǎng)既全民參與又精致的賽事，親身體驗(yàn)后才發(fā)現(xiàn)，它帶來的不僅是視覺震撼，更是一種難以言喻的奇妙與回味。
青年騎手、馬術(shù)解說琪琪木樂在 “跳躍，愛馬仕”馬術(shù)障礙賽現(xiàn)場(chǎng) 采訪法國(guó)騎手西蒙·德萊斯特
三天的賽事下來，最深刻的感受就是諸多事情的成功，歸根結(jié)底是一場(chǎng)系統(tǒng)性的勝利，絕非單一因素、單一環(huán)節(jié)所能造就。唯有構(gòu)建并完善系統(tǒng)，各個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力，方能在不同領(lǐng)域斬獲佳績(jī)，穩(wěn)立潮頭。
瑞士騎手馬丁·福斯搭檔“L&L Upgrade” 越過愛馬仕標(biāo)志性磚墻 ?Hermès 2025 “跳躍，愛馬仕”馬術(shù)障礙賽圓滿落幕，身處現(xiàn)場(chǎng)，我常常感慨，在這紛繁復(fù)雜的世界中，諸多事物正是憑借獨(dú)特性、創(chuàng)新性與不同之處，才彰顯出非凡價(jià)值。無論是一件藝術(shù)作品、一場(chǎng)馬術(shù)較量，亦或是一場(chǎng)宴會(huì)，往往因其別具一格的創(chuàng)意，方能打破常規(guī)，變得趣味盎然、新意十足，輕而易舉地俘獲人心，令人沉浸其中，流連忘返。 |
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