“編”看“編” 說巴黎馬展

在馬產(chǎn)業(yè)中，可以最大限度地匯集騎馬人群，促進(jìn)行業(yè)交流和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的無疑當(dāng)屬展覽會(huì)了。在歐美馬術(shù)發(fā)達(dá)國家，大大小小的馬業(yè)展覽會(huì)全年有幾百場，這里面有如西班牙馬展等單項(xiàng)品種的展示會(huì)，有如英國的溫莎馬展、德國的科隆馬展、意大利的維羅納馬展等大型的綜合類展覽會(huì)。這里要說的巴黎馬展就是綜合類展覽會(huì)中最成功的范例。

每年 12 月舉辦的巴黎馬展是全世界最有質(zhì)量的綜合馬展之一，它的質(zhì)量體現(xiàn)在展商數(shù)、觀眾人數(shù)、比賽級(jí)別以及各種綜合表演馬秀上面。有人說：“要想了解馬術(shù)運(yùn)動(dòng)和馬產(chǎn)業(yè)在法國的發(fā)展，來一次巴黎馬展就夠了”。于是 2017 年的 12 月我就帶著這樣的想法來到了巴黎。

通過法國馬業(yè)聯(lián)盟（UNIC）會(huì)長 Erik 先生的介紹，我們得知，2017 年的巴黎馬展有四個(gè)主要板塊：體育與賽事、表演與活動(dòng)、繁育與售賣，以及馬科學(xué)與福利科普板塊。展示和售賣是所有展覽會(huì)基本的呈現(xiàn)形式，巴黎馬展現(xiàn)場展示區(qū)域分為數(shù)個(gè)巨大的展廳，從日常的馬術(shù)用品、馬場建設(shè)設(shè)施到專用汽車和馬匹繁育銷售應(yīng)有盡有。看到現(xiàn)場不禁讓人感嘆：馬竟然可以帶出來這么龐大、成體系的產(chǎn)業(yè)。日常的馬術(shù)用品區(qū)域很大，占整個(gè)展會(huì)的四分之一，大都是使用量很大的消耗品。這個(gè)區(qū)域也是匯集最多觀眾，現(xiàn)場購買商品最多的地方，就像一個(gè)巨大的集市。這里面有普通的量產(chǎn)產(chǎn)品，也有馬具家族的百年傳承品牌，甚至是全球奢侈品的大牌產(chǎn)品。法國馬鞍所代表的皮用馬具在展會(huì)上非常搶眼，展位很氣派也很有設(shè)計(jì)感，有的馬鞍等皮具產(chǎn)品如同藝術(shù)品。在外行人看來一個(gè)簡單的馬鞍就有幾十個(gè)細(xì)分種類，里面講究很多，尤其是隨著科技的進(jìn)步，馬鞍的設(shè)計(jì)和制造也在更新迭代，很多“人性化理念”正在一步步融入其中。

馬匹展示與售賣也是展會(huì)重要的組成部分，在馬展現(xiàn)場你可以找到各個(gè)品種馬的信息。一個(gè)小的亮相區(qū)域用來輪番展示這些馬的外形和運(yùn)動(dòng)能力，馬商當(dāng)然懂得馬廄里的馬和運(yùn)動(dòng)時(shí)的馬是完全不同的狀態(tài)，從現(xiàn)場的受關(guān)注度來看，馬匹交易在法國也是不小的市場。在擁有三十多年歷史的法國芳斯（Fences）拍賣展位前，我們了解到芳斯拍賣每年舉辦 3-4 場運(yùn)動(dòng)馬的專場拍賣。每年八月底在楓丹白露舉辦的一年一度的芳斯年輕馬精選拍賣會(huì)（Elite）是年度重頭戲，至今已售出高達(dá) 6000多匹來自歐洲各國的優(yōu)選運(yùn)動(dòng)馬，買主來自全球 40 多個(gè)國家。這個(gè)拍賣行有一個(gè)類似“星探”的馬匹專家團(tuán)隊(duì)，他們每年在法國以及歐洲其他國家甄選頂級(jí)馬匹，經(jīng)過馬匹的來源證明等諸多嚴(yán)苛的條件篩選后方可列入拍賣馬匹序列。據(jù)說，最為中國馬迷所熟悉的里約奧運(yùn)會(huì)法國馬術(shù)冠軍馬波士迪（Bosty）就是在芳斯拍得。

除了相對(duì)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)外，一些互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新產(chǎn)品在展會(huì)上也有出現(xiàn)，但都不是主流。有一個(gè)網(wǎng)上共享教練資源的網(wǎng)站，任何一個(gè)注冊(cè)騎手都可以把自己騎馬的視頻上傳，網(wǎng)站的注冊(cè)教練會(huì)一對(duì)一地給予視頻教學(xué)，通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)馬術(shù)現(xiàn)場教學(xué)。另一讓我印象深刻的是一件帶有傳感器的馬衣，給運(yùn)動(dòng)馬穿上這種馬衣可以通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)觀測(cè)一匹運(yùn)動(dòng)馬的日常狀態(tài)，此外它有幫馬匹去除賽后疲勞等功能。

展會(huì)每天匯集大量的騎馬群體，在展示區(qū)附近展會(huì)還專設(shè)一個(gè)講座區(qū)域，主要目的是推廣馬福利與健康維護(hù)知識(shí)。在這里，法國馬獸醫(yī)協(xié)會(huì)舉辦的各類關(guān)于馬匹健康、飼料、馬房管理、馬行為、馬的運(yùn)動(dòng)技能等主題講座深受愛馬人士的歡迎。給我最大觸動(dòng)的是，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)是一套完整的調(diào)訓(xùn)飼養(yǎng)管理體系，對(duì)專業(yè)有正確的認(rèn)知在馬行業(yè)真是非常重要。

巴黎馬展的組織者們非常重視馬術(shù)賽事和展會(huì)的結(jié)合，這次馬展容納了浪琴巴黎馬術(shù)大師賽和全法各類馬術(shù)比賽 60 場之多，比賽也囊括了場地障礙、盛裝舞步、三項(xiàng)賽、馬背體操、馬術(shù)越野、矮馬游戲，工作騎乘和西部馬術(shù)等幾乎全部的流行項(xiàng)目。當(dāng)然這里面不僅僅是職業(yè)級(jí)別的國際比賽，也有如俱樂部級(jí)別和矮馬級(jí)別的全法比賽，展會(huì)的目的只有一個(gè)——最大限度地滿足廣大馬術(shù)愛好者的參與需求。

巴黎馬術(shù)大師賽是賽事板塊中的重中之重，也堪稱商業(yè)馬術(shù)賽事的典范，不僅僅因?yàn)檫@個(gè)賽事是最高級(jí)別的五星賽事，更因?yàn)檫@個(gè)賽事的承辦方 EEM 的精心策劃與設(shè)計(jì)使得它足具調(diào)性。觀眾從停車場走進(jìn)這個(gè)賽場的時(shí)候，恍如走進(jìn)了一個(gè)時(shí)尚秀場。和其它馬展區(qū)域不同，大師賽區(qū)域的展位每一個(gè)都是精心裝飾，高檔馬具、馬藝術(shù)品陳列其中，穿過訓(xùn)練場和主場間的馬匹通道可以看到 6000 個(gè)座位的障礙賽場，這里就如同中央舞臺(tái)，“We ride the world“的字樣在明亮的燈光襯托下更顯突出?？吹竭@些你一定感受到這就是高級(jí)別馬術(shù)賽事該有的樣子。在這里，騎手和馬就是演員，障礙場地就是舞臺(tái)。把燈光、音效、舞美等現(xiàn)代舞臺(tái)手段融入到馬術(shù)賽事之中，這樣的比賽就會(huì)讓人賞心悅目?？磥硪粋€(gè)成功的賽事需要融合藝術(shù)、人文、商業(yè)和競技體育的方方面面，而把馬術(shù)賽事辦成超越體育賽事本身的商業(yè)化平臺(tái)，更是巴黎馬術(shù)大師賽給我的最深的印象。巴黎馬術(shù)大師賽賽場設(shè)置 6000 個(gè)座位，馬場長邊一側(cè)全部是VIP 席位，所有的餐食服務(wù)都是五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，場場爆滿意味著不斐的門票收入。電視等傳播手段的介入讓許多國際品牌贊助商趨之若鶩。

對(duì)于一個(gè)好的商業(yè)馬術(shù)賽事組織而言，競技水平是硬指標(biāo)，說白了就是什么星級(jí)的賽事、誰參加、什么馬參與；人文、藝術(shù)、觀眾和商業(yè)運(yùn)作是隱藏在后面的軟實(shí)力。對(duì)于目前我們中國的賽事組織者來說，硬實(shí)力是騎手和馬匹體現(xiàn)出來的，花錢請(qǐng)可以實(shí)現(xiàn)，軟實(shí)力提升需要群體認(rèn)知，更需要時(shí)間的沉淀。

也許是法國人的幽默、自由的天性讓他們?cè)谌蝰R術(shù)表演領(lǐng)域中占有非常重要的位置，據(jù)此理解巴黎馬展把馬術(shù)表演作為一個(gè)單一的板塊也就不足為奇。一連串的設(shè)計(jì)首先體現(xiàn)在“舞馬之星”比賽上，組委會(huì)每年都會(huì)選出年度最為優(yōu)秀的馬術(shù)表演藝術(shù)家來現(xiàn)場競演并設(shè)立創(chuàng)新大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)項(xiàng)只頒發(fā)給那些有創(chuàng)意、有個(gè)性且未被大家熟知的項(xiàng)目。2017 年，Scarcell Therapeutics 獲得本年度創(chuàng)新大獎(jiǎng)后，就盛贊該獎(jiǎng)項(xiàng)所傳達(dá)的積極意義。

“馬之夜“作為巴黎馬展的重要表演活動(dòng)也是組委會(huì)設(shè)計(jì)的濃重一筆，它足具新意地把室內(nèi)越野和馬術(shù)表演有機(jī)地結(jié)合起來。由 Forestier 贊助的 L’X-TREM 定向越野賽事集合了法國定向越野騎手、三項(xiàng)賽騎手和西部馬術(shù)騎手，跨越門戶的他們一同來到這里參加對(duì)手項(xiàng)目的比拼本身就很有娛樂意味。在表演中，西部馬術(shù)比賽也隨著著名的馬上格斗項(xiàng)目的回歸而迎來展示高峰，西部馭馬術(shù)、平地展示、工作騎乘，各種多元騎術(shù)風(fēng)格的展示讓人大開眼界。

巴黎馬展太大，我不可能面面俱到地陳述所見，最后說說巴黎馬展賽后的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：9000 平米的展示面積、139500 的累計(jì)觀眾人數(shù)、273 個(gè)展商、60 個(gè)比賽場次、13個(gè)比賽項(xiàng)目、8500名夜場馬術(shù)表演觀眾、150000名社交平臺(tái)關(guān)注人數(shù)，每一組數(shù)字都代表著這個(gè)活動(dòng)的規(guī)模與產(chǎn)業(yè)活力。而在我看來，接地氣的巴黎馬展和純粹陽春白雪高大上的巴黎大師賽結(jié)合，將最廣大的馬術(shù)人群聚合在一起，給予各個(gè)馬術(shù)項(xiàng)目以尊重，讓馬上運(yùn)動(dòng)最大限度地既貼近廣大民眾又和市場結(jié)合，是巴黎馬展深入人心可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)。