解如光：文化要做成產(chǎn)業(yè)是勢不可當(dāng)?shù)囊粋€潮流

【新華網(wǎng)現(xiàn)場直播】剛才聽到了經(jīng)濟學(xué)家和馬專家來談馬文化，受益很多。經(jīng)濟學(xué)家談到，說文化產(chǎn)業(yè)是我們國家處在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期一個支柱性產(chǎn)業(yè)，中央也在號召我們大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)?？墒亲鳛橐粋€文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人，我自己對文化產(chǎn)業(yè)的認識是經(jīng)歷過一個挺痛苦的過程，原來做文化就是一個單純的文化項目，拿到一個選題，然后去采訪，采訪完了以后就可以寫出它的腳本，然后做劇本，然后拍成片子，編成片子，你的任務(wù)完成了，什么事都沒有了。后來不行了，大家都知道，電視臺有一個收視率，這個收視率是什么？收視率就是市場對你這個文化項目的認可度。如果市場不認可你，老百姓的收視率很低，那么你這個節(jié)目就面臨著被停止播出的命運。現(xiàn)在看來，文化要做成產(chǎn)業(yè)是勢不可當(dāng)?shù)囊粋€潮流。

過去從事文化產(chǎn)業(yè)的人都是像我這樣的人，我們的腦袋停留在過去的那個時代，那是把文化當(dāng)成一個單純文化的時代，現(xiàn)在的文化已經(jīng)根本不是這樣了，必須和經(jīng)濟，必須和金融要進行深度的結(jié)合。美國它文化產(chǎn)業(yè)占GDP的總量10%，我們知道美國的經(jīng)濟總量大概在15、16億，10%那就是1.5萬億以上，如果1.5萬億的話，相當(dāng)于法國、英國這樣大牌國家GDP年收入的一半。英國文化產(chǎn)業(yè)是僅次于它的金融產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大約占GDP的8%，法國就別提了，法國它分的很細，像旅游，像文化創(chuàng)意、電影等等，是它主要的文化產(chǎn)業(yè)。日本占很多，日本占15%，連我們的鄰居韓國都占7%，我們占了不到3%。當(dāng)然了，我們國家有一個愿景，準(zhǔn)備5年之內(nèi)把它提高到5%，10年之內(nèi)提高到8%，這個想法當(dāng)然很好，不知道能不能實現(xiàn)。北京市提的要求更高，準(zhǔn)備在10年之內(nèi)要提高到20%，如果提高到20%的話，它就是北京市的一個重要的支柱產(chǎn)業(yè)。

我們對文化產(chǎn)業(yè)的認識，到了今天我們才發(fā)現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，它分上游資源的部分，中游創(chuàng)意和制作的部分，還有下游推廣和銷售的部分，這三個部分缺一不可，缺了任何一個環(huán)節(jié)，你的文化產(chǎn)業(yè)都做不成。其實我一開始想講一講資源的問題，可是到了達拉特之后，看見達拉特人民對馬文化理解的如此之深，如此之熱愛，我想資源優(yōu)勢就不用我講了。

馬文化是流淌在蒙古人的血液中的基因，你們的歷史記憶，你們的文化記憶，你們的情感記憶，都烙印了深深的馬文化，可以說你們的光榮和夢想是和馬聯(lián)系在一起的，你們的快樂和悲哀也是和馬聯(lián)系在一起的，馬是你們生命的一部分。有了這樣的資源，馬文化的發(fā)展應(yīng)該說有一個特別、特別堅實的基礎(chǔ)。其實對資源部分我更想講一點，在中國文化資源及其豐富，我們幾乎每一個縣都會有很多的廟，都有很多的民間故事和傳說，幾乎沒有一個地方是沒有的，因為中國是一個擁有五千年歷史的文明古國。

文化產(chǎn)業(yè)的第二部分是應(yīng)該講它的創(chuàng)意和制作階段。資源優(yōu)勢如果能夠變成產(chǎn)品優(yōu)勢，資源優(yōu)勢如何變成產(chǎn)品優(yōu)勢？我們現(xiàn)在開發(fā)一個產(chǎn)品，肯定要看它的市場，什么樣的產(chǎn)品市場好呢？一般來說，它有獨特性，它有唯一性，它很新穎，讓人一看很新鮮，它可以接受。同時還要看它的時尚性，我們市場大部分的人都是年輕人，年輕人要追求時尚，要追求適當(dāng)?shù)拇碳?，要有新鮮感。產(chǎn)品如果沒有這兩個感覺，那么這個產(chǎn)品在市場上的銷路都是岌岌可危的。

我覺得馬文化確實是一個很時尚的產(chǎn)業(yè)，馬文化在全國出現(xiàn)的幾率還是很低的，全國象樣的馬俱樂部不過有10家，有規(guī)模的馬俱樂部也就3、4家，而且產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)最好，前景最好的就是我們達拉特這一家，有領(lǐng)先一步的優(yōu)勢。而且現(xiàn)在年輕人講究自己內(nèi)心的修煉和自己外形的修煉都要趨向于一致，十分講究把過去古老的生活方式和現(xiàn)在的生活方式要結(jié)合起來。達拉特的馬文化都具備這樣的特性。

第二個前提，也是最重要的前提，那就是被市場所認可。一個文化產(chǎn)品不被市場認可，等于你這個文化產(chǎn)品整個的生產(chǎn)失敗。而市場認可，就是市場大眾的認可，馬文化現(xiàn)在是一個小眾，怎么樣讓大眾認可，我剛才請教了李稻葵先生，李先生跟我說，說賽馬在香港占它收入的1/3，而且賽馬成為一種社會福利性的事業(yè)，很多人去參與，很多人從中得利，我想隨著公眾參與性的提高，可能我們會有一些適度的刺激措施，來提高大眾的認可度，提高大眾的參與。這個產(chǎn)品將來就是行得通的，我對馬文化的推廣有十足的信心。我認為馬文化已經(jīng)從我們農(nóng)耕時期的馬文化，提高到了我們現(xiàn)代社會新時期的馬文化，而達拉特馬文化節(jié)就是這個提高的一個里程碑。

第三個環(huán)節(jié)就是推銷的環(huán)節(jié)。我在這方面第一沒有什么經(jīng)驗，第二我認為馬文化這個事情我們還沒有走這到一步，或者說剛剛開始，我想介紹一下美國電影它是怎么做小工作的。我們知道美國人是如何推銷它的電影，我們可以從中獲益良多。美國電影現(xiàn)在是世界上，可以說走到任何一個地方，你都能看到美國電影，美國電影產(chǎn)品為什么能夠推銷到全世界？第一我們承認美國電影拍得確實是好，它的電影文化，它的電影技術(shù)，都是走在世界的前列，但是美國推廣電影的技術(shù)更好，美國電影是怎么推銷的呢？美國電影用兩個東西來推銷，美國的電影推銷人員到世界各地都要開非常奢侈的電影招待會，用最高檔的法國香檳酒來吸引世界上的各地名流，而且?guī)е拇笈泼餍堑饺澜缛魏蔚胤饺⒓铀碾娪巴茝V會。美國用了一切手段來推廣它的文化產(chǎn)品，我覺得我們在搞我們馬文化產(chǎn)品的時候，也要想想辦法，也要開動開動腦筋，也要學(xué)習(xí)一下。時間來不及了，我就講到這兒，謝謝大家。